如何让光色激发顾客的购买欲望—万达商业广场照明设计案例分析
来源:三雄极光    发布时间:{$gettime$}

项目名称:哈西万达商场

竣工时间:2013年9月

项目概况

哈西万达商场项目位于哈尔滨市房地产投资热点区域哈西新区。项目总建筑面积约86万平方米,哈西万达广场集五星级酒店、大型购物中心、国际连锁超市、室内外商业步行街、高档住宅、精装公寓、量版式KTV、电玩城、国际影城、5A级写字楼等多种行业于一体。

哈西万达广场建成后极大地完善哈西新区区域配套,提高区域人民生活品质,完善区域商业功能,提升商业档次,使哈西新区升级为哈尔滨新的城市中心。


 

万达商业广场入口

 

 

万达商场中庭

 

设计理念

优秀的商业的照明可以吸引顾客进入商场、促进商品销售和扩大商场的知名度与影响力。因此,如何为商场创造一个舒适购物的环境,给商场提供合理的照明设计就变得尤为重要。

综合性商业广场一般人流量大,消费群体复杂,特别是一些比较知名的商业广场一直是一些大品牌的首选。故这种类型的商业广场一般营业时间都比较长且照明要求特别高,每年业主需要承担巨大的电费和维护成本。

这些年我国经济处于快速发展阶段,特别是这种综合性商业广场成功的模式,带动了不少地产商由原先房地产转而投资综合商业广场,因此,也给国家能源方面带来不少的压力。

绿 色照明、低碳照明、如何让光色激发顾客的购买欲望是这个项目的设计理念与宗旨,也是万达业主的要求。基于设计理念和业主要求,在整个哈西万达商场这个项 目上,我们突破了原来商场主体照明一贯采用传统荧光灯灯具的设计思路和手法,改用最新的LED照明设计技术。而就目前LED的成熟技术,LED照明在大多 数引用领域里以可取代传统照明,当然也包括商场照明在内。


众 所周知LED的使用寿命是传统荧光灯光源的3~4倍,并在光源显色性和光效上边有了空前的提升,完全达到了传统荧光灯光源的显色性使用要求。所以,采用这 种光源进行设计,可以很好的帮我们解决了传统照明中存在的高能耗、低光效的照明设计问题,而关于眩光问题,则根本的原理在于你选择的灯具大小与空间高 度及安装方式和本身灯具防眩光处理

能的有关。

照明设计

商业广场照明需要考虑顾客的购物其间整体的感受,包括如何进入商场、逗留和休息及安全等等诸多问题。因此,如何营造轻松愉悦浓厚的商场气氛,引导顾客产生积极的消费心理,是整个照明设计需要把握的大动脉。

由 于商业广场的照明存在整体性和可变性两大环境因素。所以,在照明方式方面,我们需要从商业设计角度出发考虑照明设计要求。哈西万达商场一共分为三层,主要 以品牌服饰、奢侈品、化妆品和餐饮等店铺为主,商场店铺内的照明由各经营店铺自行完成设计,公共区域则由万达营业前完成设计交付。

考 虑到商业广场长时间的喧闹、拥挤和无序等状况,在这次项目设计上我们特别将人性化的生理关怀列为设计重点,除了在设计空间布局上建议室内设计师大刀阔斧以 人为本,更将灯光照明设计从整体工程中剥离出来,通过营造温馨、舒适、引导明确的视觉环境,展现出一个有如家一般轻松的商业驿站,让商业广场散发出浓 浓的亲和力,无限的去激发客户的潜在购买欲望。

业 主在开始之初就对我们的照明设计提出要求,他们希望此次灯光设计的结果是以人为本的,是一种现代的灯光设计理念,是一种环保的设计材料。除了灯光环境要舒 适以外,更希望通过灯光设计来传递消费者与商家的感情;其次是通过灯光设计来引导顾客,实现引导功能。最后主是能有效降低空间的功率密度,确保节能。



 

万达商场人工光与自然光引用结合

 

基 于以上各方面的要求,在源选择上选择高显色性的LED,Ra大于85以上无频闪,无眩光深藏型的LED筒射灯健康光源。灯具规格则以5寸15W、6寸 25W为主,中庭高大空间配明装70W陶瓷金卤光源。由于万达中庭采用了引进自然光的设计手法,中庭全玻璃采光设计,故白天不需要太多的人工照明即可满足 照明要求。因此,在人工照明设计上我们设计照度以300Lux为设计标准。加上引入的自然光一般情况下照度可以达到500Lux以上,完全满足高档商业场 所的照明要求,这样即节能又经济。

除了灯光的引导功能、场景的切换及隐蔽式布灯外,在这个项目中还有一个比较有特色的灯光设计手法,每一层中庭位置设置了局部蓝紫为主的冷色系灯带,这种冷色系的光影可以将空间晕染得冷静与理性,从环境上缓解了顾客购物疲劳情绪,并给人以干净、简约的视觉效果。

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